三月 05
寶格麗 強攻配件市場
消費市場景氣逐漸復甦，台灣寶格麗去年成為亞太區營收成長率最高的市場，今年更預計積極搶攻配件及鑽戒的市場，讓營收持續維持兩位數以上的成長率。
去年第四季買氣回溫，讓台灣寶格麗的業績一掃前半年的低迷。
去年台灣寶格麗既有店平均的營業額年增率達兩位數，年度總業績還達到首次報給總部的預算，而非因金融風暴後下修過的業績。
身為全球第三大珠寶商，寶格麗觸角還延伸至腕表及香水、包包、絲巾、領帶、太陽眼鏡等。由於已站穩珠寶市場，寶格麗從前年底開始，積極搶攻包包、絲巾為主的配件市場，今年更推出全新春夏包款，強調以不同的材質、顏色，讓包款更具時尚感。
據了解，寶格麗在台灣的營收數字仍以珠寶為大宗，占比為50%；手表占45%，和珠寶不相上下。配件的占比雖小，僅個位數字，每年營業額卻以一、兩成的速度成長。
去年寶格麗更在廣達副董事長梁次震投資的貴婦百貨BELLAVITA，開設全台第八間店，也是台灣區的旗艦店。台灣寶格麗董事總經理胡瑞說，旗艦店讓寶格麗能完整呈現包包這類需較大空間的商品線。另一方面，寶格麗在日本及台灣都看準鑽戒的市場很大，視為是積極搶灘的重點之一。去年台灣寶格麗鑽戒銷售的顆數，就比前年大幅成長1.5至兩倍。
蒂芙尼的藍盒子已深入人心，但台灣寶格麗行銷經理盧有綸認為，寶格麗也有品牌的魅力。為了和消費者溝通寶格麗的鑽戒也很強，在BELLAVITA、微風及麗晶精品的專賣店，都有完整的鑽石系列。
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